Influenceurs Instagram, célébrités faisant l'objet d'une enquête pour avoir caché des avenants payants

Les influenceurs Instagram ne sont pas seulement suivis par un grand fan; ils sont également courtisés par les grandes marques pour les promotions et les tie-ups. Mais les principaux influenceurs au Royaume-Uni apprennent que cacher de tels partenariats pourrait en fait revenir les mordre..

L'organisme de surveillance de la concurrence du Royaume-Uni, la Competition and Markets Authority (CMA), aurait lancé une enquête pour savoir si certains influenceurs célèbres bafouent les lois de protection des consommateurs du pays en faisant la publicité de marques et de produits sur leurs comptes de médias sociaux sans révéler s'ils ont été payés donc.

L'enquête aurait commencé à la suite de préoccupations selon lesquelles "Les stars des médias sociaux ne déclarent pas correctement lorsqu'elles ont été payées ou autrement récompensées pour approuver des produits ou des services".

L'agence a refusé jeudi de divulguer les noms de l'une des célébrités faisant l'objet d'une enquête, mais a confirmé qu'elle avait écrit à un certain nombre de stars des médias sociaux pour "recueillir des informations sur leurs publications et la nature des accords commerciaux qu'ils ont conclus avec les marques".

Dans son interaction avec les médias au sujet de l'enquête en cours, George Lusty, directeur principal de la protection des consommateurs de l'AMC, a déclaré que les gens ont besoin de savoir si les célébrités font la promotion d'un produit ou d'un service parce qu'elles l'aiment vraiment ou parce qu'elles ont été payées. pour le dire.

«Si les gens voient des vêtements, des cosmétiques, une voiture ou des vacances branché par quelqu'un qu'ils admirent, ils pourraient être incités à l'acheter. Il est donc très important qu’on leur dise clairement si une célébrité fait la promotion d’un produit parce qu’elle l’a acheté elle-même ou parce qu’elle a été payée ou remerciée d’une manière ou d’une autre par la marque. »

Alors que l'identité des célébrités sous enquête reste secrète, certains des influenceurs qui avaient déjà été interpellés par la CMA comprennent l'ancienne star de la télé-réalité Stephanie Davis, la blogueuse de maquillage Instagram Sheikhbeauty, le présentateur de télévision AJ Odudu., `` Fabriqué à Chelsea '' star Millie Mackintosh et autres.

Aux États-Unis également, la FTC a écrit l'année dernière à un certain nombre de célébrités, dont le mannequin Naomi Campbell et l'actrice Jennifer Lopez, leur demandant de divulguer quand leurs approbations sur les sites de médias sociaux avaient été payées. La FTC aurait également engagé une action contre de nombreuses marques, dont Adidas, Chanel et Puma, pour ne pas avoir divulgué «Connexions matérielles» avec des sociétés de marketing et des célébrités.