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En juin de l'année dernière, Apple a introduit une nouvelle fonctionnalité de blocage des publicités dans Safari qui empêche les suiveurs d'annonces de vous suivre sur les sites Web. La fonctionnalité a été introduite comme une mise à jour de Safari avec la mise à jour macOS High Sierra et était probablement l'une des plus grandes mises à jour que Safari avait vues depuis un certain temps. La fonction connue sous le nom de Internet Tracking Prevention ou ITP utilise le machine learning pour identifier les ad-trackers qui suivent la navigation d'un utilisateur sur les sites pour diffuser des publicités ciblées et suppriment les données intersites qu'il laissent derrière lui.
ITP change la donne pour les consommateurs, car ils n'ont plus à se soucier de voir des publicités pour des produits qu'ils ont recherchés ou achetés sur chaque site Web qu'ils visitent. pourtant, la nouvelle fonctionnalité ITP coûte des millions de dollars aux entreprises publicitaires. Selon un rapport publié dans le Guardian, les grandes sociétés de publicité font état d'une baisse attendue allant jusqu'à 22% de leurs revenus pour l'année 2018..
«La société de technologie publicitaire Criteo, l'une des plus grandes du secteur, affirme que la fonction de prévention intelligente du suivi (ITP) de Safari, qui détient 15% du marché mondial des navigateurs, réduira probablement son chiffre d'affaires 2018 de plus d'un cinquième par rapport aux projections faites avant l'annonce de l'ITP. »
Le chiffre d'affaires annuel de Criteo pour 2016 s'élevait à 730 millions de dollars. La nouvelle fonctionnalité ITP de Safari va lui coûter plus de 140 millions de dollars. N'oubliez pas qu'il ne s'agit que d'une entreprise dont nous parlons, l'impact total de la fonctionnalité ITP de Safari pourrait en fait être supérieur à un milliard de dollars en tenant compte de l'industrie.
Inutile de dire que l'ensemble de l'industrie de la publicité est irrité par ce qu'ils considèrent comme un geste hostile de la part d'Apple, et un consortium de six organismes commerciaux a même envoyé une lettre ouverte à Apple qui a demandé à Apple,
«Repenser son plan… [qui risque] de perturber le précieux écosystème de la publicité numérique qui finance une grande partie du contenu et des services numériques d'aujourd'hui.»
En réponse, Apple a répondu que,
«La technologie de suivi des publicités est devenue si répandue qu'il est possible pour les entreprises de suivi des publicités de recréer la majorité de l'historique de navigation Web d'une personne. Ces informations sont collectées sans autorisation et sont utilisées pour le reciblage des annonces, qui permet aux annonces de suivre les internautes. "
Bien que je puisse comprendre la colère qu'ITP a suscitée dans l'industrie de la publicité numérique, je suis entièrement d'accord avec Apple ici. Les publicités numériques ont franchi toutes les frontières de la vie privée avec des rapports selon lesquels Facebook espionnait ses utilisateurs, des applications écoutant votre téléviseur, etc. Il est temps que des entreprises comme Apple prennent position pour protéger la vie privée des utilisateurs de la publicité intrusive.
