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Pour rester au premier rang de la chaîne d'innovation, Apple investit massivement dans les activités de recherche et développement. Outre l'innovation dans les produits de consommation, ces fonds sont réservés pour soutenir une série de projets mystérieux comme la voiture autonome d'Apple et sa romance avec des roues sphériques. Mais dans une première, Les dépenses de R&D trimestrielles d'Apple ont dépassé 3 milliards de dollars.
Selon une version récente, Apple a mis de côté 3,4 milliards de dollars pour financer de nouvelles initiatives et recruter les meilleurs talents de l'industrie. Cela représente environ 4% du chiffre d'affaires total généré par l'entreprise au cours du quatrième trimestre de 2017, qui a été récemment annoncé. Ces dépenses sont de 410 millions de dollars supérieures au montant alloué à la recherche au cours du trimestre précédent et en hausse par rapport aux 2,8 milliards de dollars dépensés au cours du même trimestre l'an dernier. 
Apple, qui a rapporté que le dernier trimestre a été le plus réussi de l'histoire de la société, a réalisé un total de 88,3 milliards de dollars, attribuable à la forte demande des iPhones et en particulier de l'iPhone X. La société est s'est engagé à dépenser plus de 10 milliards de dollars sur les efforts de recherche tout au long de 2018 mais a choisi de garder le silence sur ses projets.
AppleInsider rapporte que ce n'est pas la première fois qu'Apple engage 10 milliards de dollars dans des activités de R&D. Il a franchi le cap en 2016 lorsqu'il a consacré 5% de ses revenus totaux à la recherche..
L'augmentation des dépenses de recherche a indiqué qu'Apple pourrait faire plus que du développement de routine et des mises à niveau de produits. Apple a un nouveau produit - HomePod - pour faire étalage et investira du temps et des efforts pour s'assurer qu'il peut tenir bon face à ses concurrents. De plus, mis à part trois nouveaux iPhones cette année, la société a les yeux rivés sur le monde prometteur de la réalité augmentée et nous nous attendons à assistez à des annonces spéciales ARKit cette année. Il a également déclaré qu'il affinerait considérablement iOS 12 par rapport à iOS 11, nous pouvons donc nous attendre à ce que des fonds soient alloués à cela..
Apple suivra également sa virée shopping cette année; il a acquis 19 petites entreprises en 2017 et nous nous attendons à voir une tendance similaire - sinon à la hausse - cette année.
