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Facebook a annoncé qu'il apportait des changements majeurs à la façon dont il diffusait des publicités sur ses plates-formes. Le changement le plus important est le lancement des étiquettes `` payé par '' précédemment annoncées sur des publicités qui sont soit directement politiques, soit intrinsèquement politiques, et donc de nature litigieuse, y compris les droits des armes à feu, l'avortement, l'immigration, la politique étrangère et autres . Vous pouvez consulter la vidéo Facebook détaillant l'annonce ici.
Les nouveaux changements apporteront des informations sur les budgets de la campagne et des détails sur les personnes qui ont vu l'annonce, y compris leur âge et leur sexe. Les détails permettront non seulement aux utilisateurs de se faire leur propre opinion sur l'alignement politique de l'acheteur publicitaire, mais aideront également les gens à se faire une idée de la démographie exacte des utilisateurs qui voient l'annonce. La société affirme également qu'elle rendra ses données accessibles au public sur facebook.com/politicalcontentads pendant sept ans à compter de la première diffusion de l'annonce. Les nouvelles politiques ont déjà été mis en ligne sur Facebook et Instagram.
De nombreux experts politiques appellent les sites de médias sociaux à mettre une interdiction générale des publicités politiques pour empêcher une répétition des élections présidentielles américaines de 2016 qui ont été clairement influencées par des publicités et de fausses campagnes de nouvelles menées sur Twitter, Facebook, Tumblr, Reddit, etc. De telles campagnes publicitaires et propagande guidée par les robots peuvent également avoir affecté le vote sur le Brexit au Royaume-Uni, qui a également renvoyé un résultat inattendu.
Cependant, Facebook dit qu'il continuera à diffuser des publicités politiques, ne serait-ce que pour servir un objectif social.
«Interdire les publicités politiques sur Facebook ferait pencher la balance en faveur des politiciens en place et des candidats aux poches profondes. La publicité numérique est généralement plus abordable que les publicités télévisées ou imprimées, ce qui donne aux candidats moins bien financés un moyen relativement économique d'atteindre leurs futurs électeurs… Et les publicités diffusées aident également à sensibiliser les gens à des défis importants, en mobilisant les gens de toutes les communautés pour lutter pour une cause commune
Pendant ce temps, Facebook n'est pas la seule grande plate-forme de réseautage social qui adoptera ces changements pour indiquer clairement qui paie pour quelle publicité politique. Twitter indique qu'il comprendra un bouton `` En savoir plus '' afin que les gens puissent identifier et contacter l'acheteur publicitaire dans le cadre de promotions politiques. Twitter va également identifier et marquer les candidats aux élections aux États-Unis en tant que tels. La nouvelle fonctionnalité sera intégrée dans le cadre de la nouvelle initiative «Ads Transparency Center» de la société, qui ne devrait arriver que d'ici la fin de l'année.
