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L'édition 2018 d'IPL a commencé avec des statistiques d'audience époustouflantes ce week-end, en particulier en ce qui concerne le nombre d'utilisateurs qui ont regardé les matchs d'ouverture sur l'application de streaming vidéo en ligne Hotstar. L'application a récemment révisé son interface utilisateur pour engager plus d'utilisateurs, a offert un accès gratuit aux utilisateurs de Jio et Airtel, et a ajouté un jeu de prédiction pour garder les téléspectateurs collés à l'application pendant toute la durée du match et plusieurs minutes autour d'elle..
Bien que cela ait donné à l'application un grand nombre d'utilisateurs, afin de garantir son avenir sur le front des revenus, Hotstar pousse fortement son plate-forme publicitaire native pour les petites et moyennes entreprises. Les PME peuvent commercialiser leurs produits à l'aide d'annonces vidéo pré-roll ou mid-roll de durée variable à des utilisateurs spécifiques, en fonction de la démographie et de la langue de leur audience, ainsi que des équipes jouant les matchs. Avec des publicités en première page dans le Times of India d'aujourd'hui, Hotstar signale aux entreprises potentielles l'opportunité de tirer profit du battage médiatique de l'IPL.
Les publicités ont également mis en évidence les grands chiffres du week-end d'ouverture du tournoi, avec 42 millions d'utilisateurs au total (2,3 fois les chiffres de l'IPL 2017) et un pic de concurrence de 4 millions de téléspectateurs. En comparaison, le nombre était de 1,8 million pour l'IPL de l'année dernière.
Actuellement, Hotstar AdServe est uniquement disponible pour IPL, pour lequel Star India a acquis les droits de diffusion exclusifs pour les cinq prochaines années.
Ces annonces seront étendu à d'autres émissions de sport en direct et programmes de divertissement au cours des prochaines semaines. La nouvelle plate-forme publicitaire de Hotstar est considérée comme une mesure permettant de tirer parti de la consommation croissante de contenu vidéo à la demande en ligne en Inde, en raison des prix attractifs des données mobiles. Auparavant, les publicités sur Hotstar étaient soumises via Star India et étaient principalement limitées aux grandes marques qui pouvaient supporter d'énormes factures publicitaires. Désormais, avec la plate-forme publicitaire indépendante, non seulement la publicité sur Hotstar est beaucoup moins chère, mais elle peut également être très ciblée et efficace..
Hotstar, qui, bien que disposant d'un service d'abonnement pour rivaliser avec Netflix, Amazon Prime ou les fournisseurs de services de télévision traditionnels, tire l'essentiel de son audience d'utilisateurs gratuits. Cela signifie que la publicité - qui ne se limite pas aux grandes entreprises - a beaucoup de sens en termes de génération de revenus.
Hotstar, qui a déjà attiré plus de deux fois le nombre de téléspectateurs de l'IPL de l'année dernière en seulement deux jours du tournoi, est lorgnant un chiffre d'affaires de 2000 crore ₹ grâce à son service publicitaire tout au long du tournoi.
Mais avec les statistiques de deux jours déjà écrasantes pour l'ensemble de la ligue 2017, les revenus de Hotstar pourraient bondir beaucoup plus élevés que prévu, en particulier en raison de ses commentaires en six langues différentes, notamment le télougou, le tamoul, le kannada et le bengali.
