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La publicité est partout en ligne, mais nous sommes devenus assez bons pour les ignorer, même si elles sont en face de vous - comme sur YouTube. Avouons-le; personne n'aime voir des publicités empiéter sur des sites Web utiles ou sur des vidéos.
Et bien que la plupart des publicités soient perçues comme une nuisance, Google souhaite les utiliser pour faire une grande différence dans un domaine où il est critiqué comme ne faisant pas assez. On parle de discours de haine, radicalisation du contenu - en particulier des vidéos - et fausses campagnes d'information. Et la société Jigsaw d'Alphabet est consacrés à la résolution de ces problèmes urgents à l'aide de la technologie.
Dans une récente interview avec Examen de la technologie MIT, Yasmin Green, directeur de la recherche et du développement chez Jigsaw a expliqué comment l'entreprise utilise la technologie pour lutter contre le terrorisme et diverses formes de harcèlement numérique. Le système a connu un tel succès qu'il est désormais intégré à YouTube.
Yasmin a expliqué comment l'Etat islamique est devenu le maître des médias sociaux dans le recrutement de nouveaux combattants. Il s'avère que ces techniques mêmes qu'utilise Daech pour recruter peuvent également être utilisées pour arrêter le recrutement. Jigsaw a entrepris de comprendre le processus de radicalisation et est revenu avec un élément clé à retenir: le timing. Green dit: "Au moment où les recrues potentielles sont vendues sur l'idéologie, il est trop tard pour les influencer; il faut les atteindre quand ils sont sympathiques mais pas encore vendus. "
C'est là que Jigsaw a utilisé la publicité en ligne ciblée pour influencer ceux qui se trouvaient sur le seuil. Google est excellent pour les publicités ciblées avec près de 100 milliards de dollars de revenus provenant de cette entreprise alimentée par leurs puissants algorithmes. Jigsaw a utilisé cette même technologie pour riposter et rediriger les utilisateurs sensibles via des publicités vers des pages et des vidéos pertinentes qui pourraient efficacement les déradicaliser.
Ce contenu comprend des vidéos et des profils de clercs modérés, de déserteurs et de journalistes citoyens qui pourraient supprimer la tendance de l'utilisateur à se radicaliser, avec les bonnes informations. Selon Green, le programme a atteint environ 300 000 personnes en 8 semaines. Il a enregistré un taux de clics exceptionnellement élevé sur les publicités et un demi-million de minutes de visionnage vidéo..
«Je ne pense pas que quiconque ait imaginé que nous aurions le niveau d'intimidation et de discours de haine en ligne que nous faisons actuellement, et nous devons faire tout notre possible pour nous assurer que nous allons de l'avant.
Alors, comment est-il utilisé sur YouTube?
Alors que YouTube s'est énormément développé, il a été confronté à un certain nombre de problèmes de contenu et de modération. Dernièrement, la plate-forme a été critiquée après la controverse de Logan Paul et la pression sur YouTube pour nettoyer le contenu est immense, en particulier à la lumière de la controverse sur le Tide Pod..
Green a révélé que YouTube avait intégré la technologie de Jigsaw pour rediriger les gens vers du contenu réformateur en ce qui concerne les termes de recherche sensibles. Green a ajouté que la même chose s'applique également à la recherche Google.
Bien qu'il n'y ait pas de données concrètes sur les termes de recherche préférés et quelle est la politique officielle à ce sujet, l'approche de Jigsaw est susceptible de donner également des résultats pour YouTube; Le terrorisme et l'EI ne sont que l'un des rares exemples des possibilités de la technologie.
Jigsaw a également ouvert cette technologie pour une utilisation par d'autres et elle a été reproduite par la Gen Next Foundation pour commencer. De même, Facebook, Twitter et autres pourraient l'utiliser pour donner la priorité au contenu positif par rapport aux publications négatives, en ce qui concerne les problèmes de tendance..
Facebook en particulier est confronté à un énorme problème lorsqu'il s'agit de fausses informations et de fausses nouvelles. En fait, Mark Zuckerberg l'a reconnu et l'a appelé sa mission de regagner la confiance perdue par Facebook en raison du problème des fausses nouvelles..
Green a ajouté que Jigsaw cherchait constamment des moyens d'améliorer ses capacités de lutte contre le discours de haine et la radicalisation en ligne, mais aussi pour les fausses informations et la désinformation. Il est peu probable que cela se produise du jour au lendemain, mais les esprits les plus brillants du monde s'affairent à lutter contre cette menace croissante.
