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Les smartphones de milieu de gamme s'améliorant d'année en année, de plus en plus de personnes ont du mal à justifier de dépenser 1000 $ sur des appareils phares. Cela étant, l'analyste d'Instinet Jeffrey Kvaal a maintenant abaissé ses prévisions de ventes d'iPhone pour l'exercice 2018 à 221 millions d'unités, contre 226 millions d'unités. Le consensus de Wall Street s'élève à 224 millions.
Cela, selon un rapport de CNBC, qui prétend avoir accès à la note de recherche dans laquelle Kvaal soutient que la demande d'iPhone ne répond tout simplement pas aux attentes..
Selon lui, «Nos contrôles de la demande suggèrent une faible amélioration de la demande d'iPhone en 2018. Les baisses correspondantes de la chaîne d'approvisionnement suggèrent que les attentes en matière d'iPhone n'ont pas encore baissé». Il poursuit en suggérant qu'il y a plus de problèmes à l'horizon pour le géant de Cupertino, en grande partie parce que «L'élasticité du marché diminue».
Pour prouver son point de vue, Kvaal a cité l'exemple de la récente promotion BOGO d'AT & T sur l'iPhone X, qui a dû être retirée après quelques semaines à la suite d'une mauvaise réponse. Samsung souffre également apparemment d'une baisse de la demande pour ses derniers produits phares, les précommandes du Galaxy S9 étant en baisse de 30%..
Analyse de la cause de la faible demande d'iPhone X, dit Kvaal, "Nous ne pensons pas que ce soit une coïncidence si le haut de gamme du portefeuille de produits, le X, soit le modèle qui marque". Selon lui, «Les fournisseurs nationaux chinois se concentrent peut-être sur le segment intermédiaire du marché. Ces points de données concordent avec la théorie selon laquelle les ASP pour smartphones [prix de vente moyens] peuvent se heurter à leur limite supérieure ".
Il sera intéressant de voir comment des entreprises comme Apple et Samsung s'attaqueront au problème de la baisse de la demande à l'avenir, mais une tarification raisonnable sera un début.
