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L'année dernière, Apple a lancé l'iPhone X et, pour la première fois, nous avions un iPhone dont le prix était de 999 $ pour le modèle de base. Alors que l'on s'attendait à ce que les ventes d'Apple en pâtissent en raison des prix, l'iPhone X s'est quand même plutôt bien vendu. Cette année, Apple a lancé l'iPhone XS, l'iPhone XS Max et l'iPhone XR, et l'iPhone XS Max commence à 1099 $ et monte à 1449 $ ou 144900 Rs en Inde! Naturellement, le débat porte encore une fois sur la tarification de ces nouveaux iPhones.
Ainsi, lorsque Tim Cook est apparu sur Good Morning America, Robin Roberts l'a évidemment interrogé sur les prix du luxe. Roberts a demandé à Cook, "Un modèle commence à près de 1 100 $, avez-vous peur qu'un groupe de personnes soit exclu?" À cela, Cook a répondu avec la ligne Apple habituelle sur la façon dont il s'agit de l'iPhone le plus avancé qu'ils aient jamais construit..
Cependant, il a ajouté que la façon dont la plupart des Américains paient pour leur iPhone (en utilisant les offres des opérateurs) fait de l'iPhone un appareil assez facile à payer.. «[La plupart des gens] concluent un accord avec un opérateur et ils paient tellement par mois, donc si vous regardez même le téléphone dont le prix est supérieur à 1 000 $, la plupart des gens paient 30 $ par mois pour cela, soit environ 1 $ par jour.» dit Cook.
Il a également ajouté que l'iPhone avait remplacé plusieurs appareils de la vie des gens, tels que des appareils photo, des lecteurs de musique, des lecteurs vidéo, et les avait tous fusionnés dans un seul et même ensemble compact. Selon Cook, les consommateurs veulent le produit le plus innovant, et que «Ce n'est pas bon marché de faire ça.»
