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Vous vous souvenez des jours heureux des élections qui approchent? Les nids-de-poule se remplissaient, les sentiers pavés et des collations chaudes servies lors de rassemblements de promotion où les représentants du parti montaient des véhicules hauts et criaient leurs promesses dans un micro. Eh bien, ces jours sont révolus.
De faire des promesses pour voter des stratégies bancaires - tout est à la merci de quelques clics et un clic a mal tourné et vous pouvez être assuré que toute votre campagne est déjà morte.
Selon les statistiques, actuellement entre le BJP, le Congrès et l'AAP, le microblogage a été la méthode la plus utilisée pour communiquer via Internet, représentant 74% des communications numériques de ces parités politiques. Viennent ensuite de près les réseaux sociaux qui représentent 25% des communications numériques et, en troisième position, Picasa et Google Plus, qui représentent 1% du mix numérique total..
Au lieu d'une telle utilisation active d'Internet, thetecnica décide de participer aux promotions électorales virtuelles des principales personnalités politiques du pays..
Le jeu de politique virtuelle!
Quelque part entre la mise au rebut de vos amis sur orkut et l'instagram de vos tasses à café Starbucks - les réseaux sociaux sont devenus un mode de vie en Inde.
L'un des premiers dirigeants politiques à utiliser les médias sociaux pour exprimer ses opinions était Shashi Tharoor. Les tweets sans fioritures de l'homme lui ont valu un énorme succès sur les réseaux sociaux. En 2012, Shashi Tharoor était le seul tweeter non bollywoodien avec Rajdeep Sardesai à figurer dans la liste des 10 meilleurs tweeters indiens..
#NaMo
Alors que l'approche des médias sociaux de Shashi Tharoor était pure magie, Narendra Modi est venu avec une stratégie de médias sociaux qui n'était rien de moins qu'une forme d'art en soi..
#NaMo a été l'un des premiers passagers du bus des réseaux sociaux. Il a rejoint Twitter en 2009 et compte désormais près de 3,54 millions d'abonnés. Narendra Modi, la page Facebook officielle compte plus de 11 millions de fans. Il a également été le premier homme politique indien à interagir avec ses fans via un Google Hangout..
En 2013, Modi a nommé Rajesh Jain qui a révolutionné Internet en Inde avec son projet IndiaWorld Web Portal et B. G. Mahesh de Greynium Information Technologies pour créer le visage du BJP dans le monde virtuel..
Selon un rapport de Blogworks, en août 2014, Modi était le leader politique le plus mentionné sur les réseaux sociaux. Kiran Bedi louant la capacité de Modi en matière de bonne gouvernance et de développement a généré un maximum de mentions positives pour lui en janvier 2014.
#RaGa
Selon certaines sources, le vice-président du Congrès, Rahul Gandhi, a maintenant pris sur lui de suivre l'image du parti sur les réseaux sociaux..
La page Facebook officielle du Congrès national indien compte plus de deux millions de fans et leur page Twitter officielle compte près de 13 millions d'abonnés. Le Congrès a également lancé un site Web www.fekuexpress.com qui présente des dessins animés de Narendra Modi et permet aux utilisateurs de prédire lesquels de ses premiers mensonges (Narendra Modi) il répétera.
En janvier 2014, Rahul Gandhi, Manmohan Singh et Sonia Gandhi occupaient respectivement les troisième, quatrième et cinquième positions en termes de mentions sur les réseaux sociaux, indique le rapport Blogworks. En outre, le volume de conversations de Rahul Gandhi a augmenté de 102% en janvier 2014 par rapport à décembre 2013..
Rahul Gandhi a reçu le maximum de mentions positives en tant que dirigeant laïque sous `` Caste et religion ''.
#AAP et #ArvindKejriwal
Si vous vous levez le matin et que vous ne trouvez pas Arvind Kejriwal ou AAP dans les nouvelles, sortez et criez à l'aide - parce que mon ami, vous ne vous êtes pas réveillé sur Terre!
S'il est vrai qu'il n'y a pas de mauvaise publicité, M. Kejriwal et AAP sont définitivement les gagnants du jeu des médias sociaux. Depuis sa participation au mouvement d'Anna Hazare jusqu'à sa conclusion contre NaMo, Arvind Kejriwal et AAP ont réussi à accéder aux statuts et tweets la plupart du temps sans aucun effort de leur part..
À l'heure actuelle, la page Facebook officielle d'AAP compte plus de 1,7 million de fans et son compte Twitter officiel compte près de 565 000 abonnés. Le compte Twitter officiel d'Arvind Kejriwal compte 1,5 million d'abonnés.
Le rapport de Blogworks indique en outre qu'en janvier 2014, Arvind Kejriwal occupait la deuxième position en termes de mentions sur les réseaux sociaux. La corruption était le mot à la mode pour presque toutes les conversations autour de M. Kejriwal.
Décoder les mouvements
Selon Sabyasachi Mitter, MD, la stratégie de médias sociaux de l'ibs de Rahul Gandhi ne semble pas cohérente. «Sa stratégie sur les réseaux sociaux semble très sporadique et réactive. On n'a pas le sentiment qu'une stratégie bien définie est en place et un groupe de réflexion travaille à la mettre en œuvre. »
Cependant, la stratégie de NaMo consiste à utiliser les médias sociaux pour amplifier le message du développement, le «Gujarat Model» en ligne. Les partisans de NaMo agissent de manière organisée sur Twitter et Facebook pour multiplier les conversations autour d'histoires favorables. L'utilisation de hashtags et de tendances synchronisées est tout à fait remarquable. En face, on peut presque découvrir le calendrier des discours électoraux de Narendra Modi en vérifiant #NaMoinCityName dans les sujets tendance du jour..
«En revanche, je trouve la stratégie AAP plus réactive, reposant sur« l'exposition »du modèle Narendra Modi», a ajouté Mitter.
Ils ont également une grande communauté organisée qui profite de chaque opportunité pour obtenir un soutien pour Arvind Kejriwal. L'utilisation de représentations comparatives et d'infographies pour faire valoir leur point de vue est très intéressante.
L'épée à double tranchant!
Si les réseaux sociaux ont le pouvoir de rapprocher les dirigeants politiques de leurs sujets, c'est aussi une bombe à retardement qui peut exploser à la moindre erreur..
La fraternité politique indienne a réussi à combler les écarts avec les citoyens du pays grâce aux médias sociaux. Cependant, il a été plus d'une fois que le glissement des langues a envoyé leurs stratégies s'écraser au sol.
L'exemple récent d'un désastre sur les réseaux sociaux est la frénésie créée après l'interview de Rahul Gandhi et Arnab Goswamy. #RahulSpeaksToArnab était l'un des hashtags les plus longs sur Twitter. Les habitants des médias sociaux ont critiqué Rahul Gandhi pour s'être exprimé sur les questions liées à la corruption après presque deux mandats du gouvernement de l'UPA et aussi pour avoir pris le crédit du projet de loi Lokpal..
La campagne du Congrès national indien et du Congrès Yuva s'est également retournée contre les médias sociaux. Quelques jours après la première publication de l'annonce dans laquelle Hasiba Amin, une travailleuse du Congrès des jeunes, une parodie de l'annonce a commencé à circuler sur les réseaux sociaux. Les hashtags tels que #YoHasibaSoDumb ont également été à la mode sur Twitter pendant un certain temps.
Alors que la stratégie des médias sociaux de Narendra Modi avait bien fonctionné, #NaMo a réussi à créer des vagues négatives sur les médias sociaux avec le commentaire de Prashant Bhushan sur Modi quittant une interview télévisée en 2007 après avoir été interrogé sur les émeutes de Godhra.
M. Kejriwal et son style vestimentaire unique ont été à l'origine de nombre de blagues sur les réseaux sociaux. Le principal créateur de contenu numérique AIB, a créé une parodie sur le politicien intitulée Nayak 2: The Common Man Rises qui est devenue virale. Le politicien a attiré une attention négative sur les médias sociaux pour ses déclarations sur la corruption et sa décision de s'associer au Congrès pour former le gouvernement..
Quelle est la prochaine?
Mitter a déclaré que les dirigeants politiques doivent aller au-delà des communications radiodiffusées et aller vers une communication personnalisée. NaMo a réussi à créer une sorte de rapport personnel avec ses salutations Holi, mais il reste encore beaucoup à faire.
«Davantage de programmes sociaux doivent être orchestrés pour gérer le cycle de vie des électeurs jusqu'au jour du scrutin et par la suite», a déclaré Mitter. «Cela devrait faciliter l'enregistrement du soutien pour le parti, fournir des outils sociaux pour obtenir le soutien des amis et de la famille pour le parti, conduisant à la reconnaissance sociale des candidats eux-mêmes.»
Les dirigeants nationaux doivent également projeter des candidats locaux qui se présenteront effectivement aux élections via les médias sociaux.
À l'approche des élections, les médias sociaux sont l'un des moyens les plus évidents et les plus importants de se connecter avec les citoyens indiens et en particulier les jeunes. Cependant, avec les politiciens qui en font un combat virtuel, il peut y avoir des répercussions assez graves de l'épée à double tranchant avec laquelle ils jouent..
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Courtoisie d'image: Facebook, Gursharan
