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Amazon s'est fixé comme objectif de devenir le leader du marché du contenu numérique en Inde et est prévoyant d'ajouter plus de contenu en langue régionale à la bibliothèque d'Amazon Prime Video. La décision d'Amazon de se concentrer davantage sur le contenu régional a été confirmée par deux cadres supérieurs d'Amazon dans une interview avec Reuters.
«Nous voulons savoir comment faire plus dans le Sud. Nous n'avons pas encore annoncé d'originaux venant du Sud, mais nous cherchons à faire tout ce qui peut être fait. », a déclaré James Farrell, responsable d'Amazon Prime Video (contenu Asie-Pacifique). Il a en outre ajouté qu'en plus des films de Bollywood et des émissions en hindi, Amazon Prime Video a également ajouté des films réalisés dans des langues du sud de l'Inde comme le tamoul et le télougou à sa bibliothèque numérique.. 
Le vice-président mondial d'Amazon Prime Video, Tim Leslie, a ajouté que l'Inde était le marché à la croissance la plus rapide pour le service de contenu numérique d'Amazon, et la décision de la société d'ajouter plus de contenu original en hindi et des films dans cinq langues locales a donné de bons résultats. Le service Amazon Prime, au prix de Rs 999 en Inde, présente de nombreux avantages car il offre un accès à Amazon Prime Video ainsi qu'au service de streaming musical d'Amazon et à divers avantages pour les acheteurs sur la plate-forme de commerce électronique d'Amazon..
En ce qui concerne les projets d'Amazon pour répondre à l'énorme base de fans de cricket dans le pays et si des matchs de cricket en streaming sont en préparation, Tim Leslie a déclaré,«C'est le premier jour dans le sport pour nous et nous nous y impliquons.» Amazon Prime Video a récemment commencé à diffuser des matchs de football de la ligue américaine, mais il n'offre pas encore de services de streaming sportif en Inde..
Le pari d'Amazon Prime Video sur la diversification de son portefeuille de contenus régionaux en Inde peut rapporter de belles récompenses dans sa bataille contre des rivaux comme Netflix et Hotstar. Dans sa tentative de dominer le marché indien du contenu numérique, Amazon a un avantage clé, à savoir la tarification, car Amazon Prime comprend également des avantages d'achat et le service Amazon Prime Music, tandis que les abonnements Netflix et Hotstar sont au prix de 500 Rs et 200 Rs par mois.
